主持人：各位网友，大家好！这里是襄阳市人民政府门户网站“在线访谈”，我是主持人倩宇。2025年，襄阳文旅领域亮点频出、惊喜不断。新春文旅盛宴点燃消费热潮，影视IP与城市魅力交相辉映。演唱会经济拉动产业升级，体育赛事引发全民健身热情，国际合作迈出坚实步伐。今天，我们非常荣幸邀请到襄阳市文化和旅游局党组成员、副局长骆建武，为我们深度解读襄阳如何以精彩活动为抓手，激活文旅产业新动能。骆局长您好，欢迎您！

骆建武：主持人好，各位网友大家好！非常高兴和大家分享2025年襄阳文旅营销活动的具体做法，也期待能通过这次交流，让更多人了解襄阳、走进襄阳、爱上襄阳！

主持人：今年年初，襄阳以“知音湖北 襄约欢喜过大年”活动强势开局，还巧妙结合《射雕英雄传》IP推出系列玩法，迅速在全网“出圈”。想请问骆局长，我们在策划这类活动时，是如何兼顾文化传承与市场吸引力，让传统节日焕发出新活力的呢？

骆建武：襄阳是一座底蕴深厚的历史文化名城，春节作为中华民族最隆重的传统佳节，更是承载着丰富的文化内涵。在省文旅厅、省电视台的精心指导下，联动唐城等重点景区，我们策划“知音湖北 襄约欢喜过大年”活动，就是希望以节日为契机，深挖襄阳本土文化，同时结合当下流行趋势，打造既有文化厚度、又有市场热度的文旅盛宴，此项活动是襄阳文化惠民的一次重大举措。整个活动大气庄重、氛围浓厚。襄阳的文旅融合发展成果得到全方位的展示，积极联合省文旅厅、省电视台，组织中央及省市主流媒体、新媒体矩阵构建全域宣传体系，将襄阳的文旅魅力全方位地展示出去。

襄阳文旅系统在此次活动中，精心策划推出300余场文体惠民、剧目演出、展览展示等活动，发放千万元文旅消费券，这不仅是对群众文旅消费的一种激励，更是为群众准备了丰盛的文旅大餐。

在文化传承方面，我们通过民俗展演、非遗体验、线上直播等形式，发布“蛇年新春惠游菜单”。组织隆中、唐城、华侨城、关圣古镇、汉城、横冲等景区联动，串联北街、管家巷、襄水街等商圈，精心推出保康滑雪嘉年华、关圣古镇首届关帝彩灯非遗艺术庙会、“金蛇闹春·年味唐城”新春盛会、华侨城国潮烟火盛会、“跨越2025点亮襄阳古城”跨年诗词歌咏会、六〇三文创园“年画节”等活动，通过创新创意活动内容，丰富游客体验，进一步扩大城市休闲游的聚人气、引人流、促消费作用。

为了提升市场吸引力，春节期间结合当下热门影视IP《射雕英雄传：侠之大者》，推出“看射雕、吃牛肉面、守襄阳欢喜过大年”等系列活动。1月29日至2月3日期间，游客凭机票、高铁票、《射雕英雄传：侠之大者》电影票根在景区享受打折优惠，我们还邀请120名游客免费看电影，开展6场线上直播，17家牛肉面馆春节不打烊，全市超3万个停车位全部开放，从交通、饮食、娱乐等多方面为游客提供便利，成功吸引全国游客参与，打响新年文旅消费“第一枪”。

主持人：确实，这场新春活动让全国网友看到了襄阳的魅力！另外，4月3日央视群星演唱会和5月17日、18日邓紫棋演唱会在襄阳连开两场的成功举办，也成为今年文旅领域的一大热点。想请教骆局长，为保障这次演唱会顺利开展，市文化和旅游局做了哪些工作？这类文体旅融合活动，对襄阳文旅产业的拉动作用又具体体现在哪些方面呢？

骆建武：为高效承接邓紫棋演唱会流量，推动“演唱会＋文旅”深度融合，在市委、市政府的领导下，襄阳市文化和旅游局充分发挥工作职能，联动景区及文旅企业，形成工作合力，全方位做好演唱会的氛围营造、营销推广工作。

在前期筹备阶段，我们深入分析演唱会带来的客流特点，提前谋划文旅配套服务。围绕演唱会我们策划了“跟着演唱会游襄阳”系列营销活动，联动全市38家景区，面向演唱会观众推出免票、优惠活动。例如，奇幻谷门票低至5折，春秋寨、狮子岩等景区直接免票，让游客在观演之余，能以实惠的价格畅游襄阳美景；市商务局、市文化和旅游局携手近100家酒店推出住宿优惠活动，从高端酒店到特色民宿，满足不同游客的住宿需求；武商购物中心、民发世纪广场等六大商圈推出线下应援、满减活动，打造热闹消费场景，延长游客消费链条。

在氛围营造宣推方面，我们在襄阳机场、高速路口、襄阳东站以及襄阳华侨城等地，分别设置打卡点、粉丝服务台、接站引导员，并发放文旅宣传册，为游客提供暖心服务的同时，全方位展示襄阳文旅资源。襄阳文旅官方媒体矩阵连续一周发布演唱会交通篇、食宿篇、场馆篇等系列资讯近百条，及时为游客答疑解惑，帮助大家轻松来襄观演、旅游。

从数据来看，邓紫棋两场演唱会吸引的6.4万名观众中，襄阳本地观众占比22％，省内异地观众占比37％，外省观众占比41％，不仅提升了襄阳在全国的知名度，更直接拉动了文旅消费。大量外地游客的涌入，带动了餐饮、住宿、购物、交通等多个行业的消费增长，形成了强大的产业联动效应。更重要的是，通过这类大型文体旅融合活动，襄阳的城市形象得到了极大提升，让更多人看到了襄阳“活力之城”“魅力之城”的一面，为文旅产业的长期发展奠定了坚实基础。

主持人：我们还了解到，襄阳在推进产品创新、优化文旅供给体系方面同样成果丰硕，为游客提供了丰富多元的游玩选择。骆局长，能否请您详细展开说说，我们在这方面主要做了哪些工作？

骆建武：我们主要从线路开发、市场拓展两个方面持续发力，全方位构建襄阳文旅发展新格局。

在线路开发提质方面，我们始终坚持“以游客需求为导向”。春季是赏花的好时节，我们深度挖掘襄阳乡村赏花资源，精心编制并推出全市赏花地图。这张地图不仅标注了各个赏花景点的位置、特色花卉品种，还附上了最佳观赏时间、交通路线等实用信息，将分散在各处的赏花景点串联成线，为游客提供了清晰、便捷的出游指引。

同时，我们深入整合襄阳历史文化、自然风光、民俗风情等特色旅游资源，精准规划线路主题。目前，已重磅推出6条精品旅游线路：“襄阳古城韵·汉水风情游”，游客可以漫步古老城墙，欣赏汉水悠悠风光，感受千年古城的厚重底蕴；“穿越古今·襄阳影视文化深度二日游”，依托热门影视IP，带领游客打卡《庆余年》《大唐诗人传》《国色芳华》等影视作品的同款场景，体验一场穿越时空的奇妙之旅；“侠义·襄阳探秘二日游”，循着武侠文化脉络，在襄阳古城中仿佛能看到郭靖黄蓉守护襄阳的侠义身影，探访金庸笔下的襄阳江湖，领略这座城市的豪迈气概；“亲子奇遇记·华侨城欢乐探索二日游”，以襄阳华侨城为核心，为亲子家庭打造寓教于乐的欢乐之旅；“三国寻踪·探秘荆楚三日游”，带游客回溯三国风云，探寻古隆中、黄家湾等历史遗迹，感受波澜壮阔的历史；“寻香香水河·探秘九路寨·南河小三峡三日游”，让游客沉浸于襄阳的山水秘境，领略大自然的鬼斧神工。后续，我们还将结合四季特色、节庆活动以及游客个性化出游需求，不断推陈出新，开发更多主题鲜明、体验丰富的精品线路。

在境外市场突破上，我们积极践行“走出去”战略。3月，“跟着射雕春游襄阳”系列首发团成功启动，吸引了一批境外游客来襄游玩；5月19日“中国旅游日”，我们举办入境旅游交流座谈会，与香港华畅东方、澳门中国国旅、泰国四季旅行社等企业深入交流合作，设立海外营销据点，搭建起襄阳文旅与国际市场的沟通桥梁；6月12日至15日，我们组织景区、旅行社等企业参加第39届香港国际旅游展，通过精美的宣传资料、精彩的现场推介，向世界展示襄阳文旅魅力，推动襄阳文旅“扬帆出海”。

主持人：听了骆局长的介绍，真的让人对襄阳的文旅产品充满期待！相信网友们也和我一样，迫不及待想知道，下半年襄阳还有哪些不容错过的活动亮点？

骆建武：下半年，襄阳文旅精彩持续“在线”！暑假期间，全市景区纷纷解锁全新玩法。如华侨城奇幻谷重磅上新4大项目，其中国内首个水陆非遗互动舞台剧震撼开演，游客可沉浸式体验非遗技艺与武侠传奇交织的奇妙之旅，化身潇洒“襄阳侠客”；奇梦城堡光影秀PLUS版惊艳亮相，通过光影艺术展现万物起源、襄阳古城风貌与奇幻谷的东方神话；奇幻水花大巡游带来清凉狂欢，还有夜游新据点落日小酒馆浪漫开张，全方位满足游客多样游玩需求。

7月10日至13日，我们举办了2025年全国历史文化名城乒乓球邀请赛，这项赛事创办于1997年，每年在国务院批准的一座历史文化名城中举办，以乒乓球为纽带，吸引了全国乒乓球爱好者参与。2016年，襄阳就曾成功举办该项赛事，当时吸引了来自19座历史文化名城和香港特别行政区的41支代表队近370名运动员参赛，时隔九年再次举办，赛事更加精彩，不仅能让市民和游客欣赏到高水平的乒乓球比赛，还能感受到体育与文化交融。

7月23日、29日在襄阳市体育馆还将举办2025年全国男子篮球联赛（NBL）湖北赛区第二主场比赛，全国男子篮球联赛（NBL）是中国篮球协会主办的三大职业篮球联赛之一，也是国内唯一的男子职业夏季联赛。今年第一主场设在武汉市，并首次将第二主场设在襄阳市，计划进行两场常规赛，这标志着NBL赛事历史性落户襄阳。

除此之外，我们还计划举办第十二届襄阳诸葛亮文化旅游节，这是襄阳文旅的重要节庆活动，以诸葛亮、三国文化为核心，通过多种形式，深入挖掘和展示诸葛亮的智慧文化，让市民和游客领略三国文化的魅力；襄阳马拉松也将再次鸣枪开跑，马拉松赛事不仅是体育爱好者的盛会，也吸引了众多游客前来参与和观赛，参赛者可以在奔跑中领略襄阳的城市风光，感受襄阳的城市活力；2025年襄阳“智圣杯”全国桥牌公开赛将汇聚全国的桥牌高手，展现桥牌运动的智慧与魅力；2025湖北·襄阳都市圈社区运动会将促进社区居民之间的交流互动，营造全民健身的良好氛围；2025襄阳鱼梁洲汉江铁人三项公开赛，运动员们将在汉江畔挑战自我，展示铁人三项的独特魅力；2025湖北·宜城汉江半程马拉松让参赛者在宜城山水之间感受马拉松的乐趣；襄阳·国潮音乐嘉年华将邀请众多歌手和乐队，为市民和游客带来一场音乐狂欢，将国潮文化与音乐完美融合。

主持人：感谢骆局长的精彩解读，让我们对襄阳文旅营销活动有了更深入的了解。

栏目的最后有一件襄阳市12345政务服务便民热线的反馈问题，想请骆局长给我们解答一下，市文化和旅游局是如何加强景区品牌建设的？

骆建武：我们主要从三个方面着力：

一是深挖文化内涵，让品牌有“灵魂”。襄阳历史文化底蕴深厚，我们正推动古隆中、襄阳古城等核心景区与三国文化、汉水文化深度融合，比如在古隆中打造沉浸式三国情景剧，在襄阳古城还原“襄阳之战”历史场景，让游客在体验中感受品牌独特性。

二是提升品质服务，让品牌有“温度”。我们持续推进景区基础设施升级，比如完善无障碍设施、智慧导览系统，规范商户经营行为；加强从业人员培训，提升讲解服务、应急处置等能力，让游客来得舒心、玩得放心。

三是拓宽传播渠道，让品牌有“声量”。除了传统的宣传推广，我们正在加大新媒体传播力度，通过短视频、直播等形式，邀请网红达人、本地文旅推荐官走进景区，讲好襄阳景区故事；积极参与国内外文旅展会，加强与周边城市的联动推广，让襄阳景区品牌走得更远。

当然，品牌建设需要长期投入，也欢迎市民朋友们多提宝贵建议，和我们一起把襄阳景区品牌擦得更亮。

主持人：再次感谢骆局长的详细解答。

骆建武：谢谢大家！

主持人：今天的访谈结束，我们下期再会！